Nos dias atuais, a conscientização ambiental nunca esteve tão presente, e muitas empresas aproveitam essa tendência para se posicionarem como defensores da sustentabilidade. Contudo, nem todas estão realmente comprometidas com práticas ecológicas genuínas. É nesse cenário que surge o greenwashing, uma estratégia enganosa que consiste em promover uma imagem verde sem que, de fato, as ações da empresa correspondam a essa proposta.
Para entender mais sobre este tema, no post de hoje vamos entender o que é e como identificar o greenwashing nas empresas, os exemplos e como as empresas podem evitar essa prática.
O que é greenwashing?
O termo Greenwashing, ou “lavagem verde”, apareceu no início dos anos 1990, após ser mencionado pela primeira vez em um artigo da revista New Scientist. Essa prática envolve empresas que criam uma falsa imagem de responsabilidade ambiental, sem que suas ações realmente correspondam às promessas feitas. O Greenwashing, portanto, é uma forma de enganar o público, utilizando estratégias de comunicação desonestas para aparentar um compromisso com a sustentabilidade que não existe na prática (fonte: B&P Growth Tank).
Como identificar o greenwashing nas empresas?
Para reconhecer o greenwashing, é essencial prestar atenção a alguns fatores, com destaque para dois aspectos principais: a falta de transparência e as alegações sem comprovação. No primeiro caso, as empresas fazem afirmações, mas não fornecem informações claras sobre seus métodos ou dados. No segundo, elas podem destacar a presença de uma característica ou componente ecológico, mas sem fornecer evidências concretas dos benefícios ambientais.
Atualmente, consumidores e investidores dispõem de diversas ferramentas que permitem avaliar se as ações de uma empresa estão de fato alinhadas com seu discurso. Isso significa verificar se as promessas feitas realmente refletem a realidade (fonte: Exame).
Quais os exemplos de greenwashing?
Como já vimos, nos últimos anos, a sustentabilidade tem se tornado uma prioridade tanto para consumidores quanto para empresas. Com isso, muitas marcas buscam se alinhar a essa demanda, promovendo suas iniciativas ambientais. No entanto, nem todas as ações divulgadas são genuínas.
É aí que entra o greenwashing, uma prática enganosa em que empresas se apresentam como ecologicamente responsáveis, quando, na realidade, não cumprem com as práticas sustentáveis que pregam. Para entender melhor como identificar essa estratégia, é importante conhecer os exemplos e sinais mais comuns de greenwashing.
- Rótulos vagos: Empresas que usam termos genéricos como “natural”, “eco-friendly” ou “verde” em seus produtos, sem explicar ou fornecer evidências de como eles são realmente sustentáveis.
- Uso de imagens enganosas: Utilizar elementos visuais, como folhas, árvores ou paisagens naturais, para sugerir que um produto é ecológico, quando na realidade ele não possui nenhum benefício ambiental relevante.
- Compensação ambiental sem ações concretas: Algumas empresas prometem compensar suas emissões de carbono ou plantam árvores, mas continuam poluindo e sem tomar medidas significativas para reduzir seu impacto ambiental.
- Relevância exagerada: Empresas destacam características sustentáveis que são obrigatórias por lei, como a redução de substâncias tóxicas, apresentando isso como uma iniciativa ecológica voluntária.
- Produtos parcialmente sustentáveis: Empresas que promovem um único produto ou linha “verde” enquanto a maior parte da produção ainda depende de práticas prejudiciais ao meio ambiente.
Como as empresas podem evitar o greenwashing?
O Grupo de Especialistas de Alto Nível da ONU sobre Compromissos de Emissões Líquidas Zero de Entidades Não Estatais desenvolveu um guia para evitar que metas de emissões sejam comprometidas por alegações falsas, falta de clareza e greenwashing.
Aqui estão os cinco princípios para minimizar o risco de greenwashing:
- Transparência: Divulgue informações detalhadas sobre impactos, planos e avanços.
- Especificidade: Use linguagem clara e precisa ao fazer alegações ambientais, evitando termos vagos e generalizações.
- Integridade: Alinhe compromissos com ações e investimentos concretos.
- Coerência: Certifique-se de que suas práticas internas estejam de acordo com suas declarações ambientais.
- Atualização: Mantenha-se informado sobre as melhores práticas de sustentabilidade e revise suas alegações conforme necessário.
Gostou de saber mais sobre como se proteger do greenwashing?
A RES Brasil tem mais de 20 anos de experiência atuando em desenvolvimento e fornecimento de materiais para indústrias fabricarem embalagens seguras e com o menor impacto ambiental possível.
Interessado nas nossas tecnologias de produtos e embalagens que salvam vidas e o meio ambiente? Fale com a gente agora mesmo.