Num mercado cada vez mais competitivo como o gráfico, o setor de embalagem tem merecido lugar de destaque dentro do que se refere à competitividade e tecnologia. Hoje, a maioria dos clientes está mais atenta à detalhes que no passado, eram vistos como uma simples questão de estilo.
Podemos exemplificar bem este panorama, a partir de um detalhamento das tendências em relação à fabricação de sacolas. Atualmente, o número de gráficas e empresas que desenvolvem suas embalagens vem crescendo ininterruptamente. Entretanto, a tendência das agências de criação perderem algumas “contas” é possível hoje em dia, em conseqüência das gráficas estarem criando estruturas melhores de atendimento às crescentes exigências dos clientes. Este panorama pode ser revertido caso elas consigam trabalhar mais próximas ou em forte parceria com as gráficas. O ideal neste mercado é estabelecer uma via de mão dupla, ou seja, troca de experiências e negócios entre ambos os lados.
As agências terão que se adaptar a um novo mercado de soluções integradas, proporcionado principalmente pelas gráficas que possuem uma divisão de desenvolvimento e, que atende os clientes desde a criação do material gráfico até a distribuição do produto. Estas empresas, com o desenvolvimento da tecnologia gráfica, têm então, como foco principal o atendimento ao cliente e suas necessidades, por sua vez, estão mais preocupados em atender a seus consumidores, e também, com a divulgação da marca e do produto que vendem. Eles notaram que com a utilização de uma embalagem mais criativa e bem elaborada podem chamar mais a atenção de seus e de outros consumidores que visualizam, este tipo de “sinalização”.
Outra tendência mundial que pode ser observada é o aumento na criação de embalagens biodegradáveis, o que demonstra uma preocupação das empresas com o meio ambiente e o ser humano e que por este motivo sensibiliza mais os clientes e os consumidores da marca, que começam a enxergá-la como ecologicamente responsável. Cria-se então uma ligação mais estreita entre produtores e consumidores o que aumenta a produção deste tipo de material.
No que se refere à produção de sacolas, hoje, não existe mais o interesse pelo produto intermediário, ou seja, o cliente compra somente o que for mais bonito e barato ou o que tem valor agregado. Os produtos, com este conceito, foram divididos em dois grupos: as embalagens sofisticada, com brilho e relevo ou as ecologicamente “corretas”, como de plástico biodegradável ou de papel 100% reciclado.
Podemos concluir que se torna cada vez mais necessário para os empresários que estão neste mercado e que desejam aumentar seus negócios, que seja feita uma atualização na tecnologia gráfica de suas empresas, acrescentando a solução integrada dentro do contexto industrial e produtivo.

Revista Publish – janeiro/fevereiro de 2004
Coluna Diálogo - ponto-de-vista
Por Maurício Groke